Les Snaps et les Stories Instagram fusent à tout va. Il est évident que le marketing vidéo peut accomplir beaucoup de choses aujourd'hui. En 2017, plus de 50 % des professionnels du marketing ont même désigné la vidéo comme le média offrant le meilleur retour sur investissement. Mais que faire si vous n'avez jamais fait de marketing vidéo ? Externaliser est une option, mais se lancer soi-même l'est aussi. Il est important de connaître les bases. C'est pourquoi cet article propose 4 conseils pour tous ceux qui souhaitent se lancer dans le marketing vidéo.
1. Concentrez-vous sur l'histoire
La vidéo est un moyen, pas une fin en soi. Qu'elles soient écrites, sonores ou visuelles, les gens adorent les histoires. Par conséquent, ne bombardez pas votre public de vidéos qui ne parlent que de votre produit ou service. Engagez-le dans une histoire et assurez-vous qu'il voit plus que ce que vous voulez vendre.
Prenons par exemple cette vidéo du zoo de Dallas, aux États-Unis. Il ne s'agit pas d'une production coûteuse du parc lui-même, mais d'une vidéo simple montrant un gorille s'amusant loin des regards des visiteurs.
2. Comptez jusqu'à dix
C'est le temps dont vous disposez pour capter l'attention de votre visiteur. Plusieurs études montrent qu'une grande partie des visiteurs cliquent après 5 à 10 secondes. Cela signifie que l'essence de votre histoire doit être parfaitement claire pendant ce laps de temps.
Cette vidéo de Nike illustre parfaitement comment vous y parvenez. En six secondes, on comprend parfaitement les rêves de ce petit garçon et, en tant que spectateur, vous êtes au cœur de l'histoire.
3. Pensez au référencement
Le SEO, n'est-ce pas pour les sites web qui doivent améliorer leur positionnement sur Google ? C'est vrai, mais après Google, YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche au monde. Assurez-vous donc que votre contenu soit également facile à trouver sur YouTube. C'est une opportunité que de nombreuses entreprises ratent encore. Une bonne raison d'en tenir compte dès maintenant lorsque vous vous lancez dans le marketing vidéo. Dans la vidéo ci-dessous, vous trouverez quelques conseils utiles.
4. Ayez une stratégie de marketing vidéo
Le marketing vidéo est un thème récurrent dans l'agenda de nombreuses entreprises. Mais sans stratégie bien pensée, il se transforme rapidement en une collection incohérente de vidéos. Il est donc important de définir un parcours logique à l'avance. Par exemple, avec des thèmes récurrents ou un sujet plus vaste que vous abordez dans une série de vidéos consécutives. À l'instar de Randstad, qui a fait tester à Lonneke pas moins de 100 postes différents en 100 jours.
